Téléchargez notre check‑list de communication durable
Boostez vos ventes sans tomber dans le greenwashing !
Une communication responsable ne se limite pas à afficher quelques pictogrammes verts ; elle doit refléter la réalité de vos engagements et créer de la valeur authentique pour vos clients. Ce guide pratique vous livre une grille d’évaluation complète – inspirée des 4 piliers du marketing éthique (cohérence, sincérité, parties prenantes, éco‑conception) – ainsi que trois études de cas (Clother, Tipee, Back Market) pour vous aider à transformer vos campagnes en véritables moteurs de croissance durable.
Vous recevez :
- Une check‑list de 12 critères pour évaluer vos messages (impact réel, preuves, différenciation…)
- Un outil d’auto‑notation (score 1‑4) utilisable en atelier d’équipe pour réduire la subjectivité
- Trois exemples commentés illustrant les bonnes pratiques et les pièges à éviter
En cliquant sur « Télécharger la check‑list », vous acceptez que vos données soient utilisées pour vous recontacter dans le cadre de nos services d’accompagnement. Vos données restent strictement confidentielles et ne seront jamais transmises à des tiers. En savoir plus sur notre politique de confidentialité.
Comment cette check-list peut vous aider ?
1. Évaluer objectivement vos campagnes
Appuyez‑vous sur la grille fournie pour mesurer la cohérence entre vos promesses, vos preuves et les bénéfices clients. Vous identifiez immédiatement les points faibles à renforcer avant la mise en ligne.
2. Éviter le greenwashing et gagner en crédibilité
En vérifiant systématiquement la sincérité, la transparence et l’impact réel des messages, vous protégez votre marque des accusations de greenwashing et renforcez la confiance de vos parties prenantes.
3. Concilier performance commerciale et impact positif
Les cas Clother, Tipee et Back Market démontrent comment une communication bien pensée peut à la fois valoriser vos engagements et déclencher l’acte d’achat. Inspirez‑vous de leurs recettes pour booster vos ventes de manière responsable.
Les 3 thèmes clés abordés dans la check-list :
1 – Les 4 piliers d’une communication durable : cohérence : parler de ce qui compte vraiment dans votre chaîne de valeur ; sincérité : preuves tangibles, données vérifiables, reconnaissance des limites ; parties prenantes : respect et implication de vos publics ; éco‑conception : formats et canaux optimisés pour limiter l’empreinte environnementale.
2 –La check‑list d’auto‑évaluation : un tableau en deux volets (« message durable » et « message qui fait vendre ») avec 12 critères notés de 1 à 4 pour objectiver vos analyses et prioriser les améliorations.
3 – Études de cas inspirantes : Clother : marketplace mode éco‑responsable, transparence exhaustive sur la chaîne de valeur ; Tipee : SaaS « 100 % Swiss made », certification et localisation au service de la différenciation ; Back Market : campagne choc fondée sur des chiffres ADEME pour concilier high‑tech et réduction d’empreinte carbone.
